Quando o assunto é a empresa.
Apresentar uma operação, explicar um trabalho ou mostrar as pessoas envolvidas pode pedir uma abordagem institucional. Nesse contexto, vale organizar o que o público precisa compreender e quais evidências podem aparecer nas imagens e nas falas.
Em vez de tentar colocar toda a história da empresa no mesmo vídeo, escolha um recorte. Uma apresentação comercial, uma visita ao site e um encontro com novos colaboradores são situações diferentes, mesmo quando usam informações da mesma organização.
Quando existe uma mensagem e um momento definidos.
Uma campanha pode acompanhar o lançamento de um produto, uma ação de marca ou uma comunicação com começo e fim. O planejamento precisa explicar a mensagem central, o público, os canais e o período em que a peça será utilizada.
Nesse caso, a ideia criativa e as versões devem trabalhar juntas. Se o filme será visto com som, sem som, em uma tela horizontal ou no celular, essas condições podem mudar o que precisa ser mostrado e como a mensagem é apresentada.
Três perguntas ajudam a definir o caminho.
O que o público já sabe? O que ele precisa entender agora? Em qual situação vai assistir? Responder a essas perguntas ajuda a reduzir o excesso de mensagens e a selecionar cenas, entrevistas e informações que contribuam para o objetivo.
Se a mesma produção precisa atender a usos muito diferentes, conversem sobre entregas separadas. Um filme mais explicativo e um recorte de campanha podem partir de parte do mesmo material, mas exigem planejamento e avaliação de viabilidade.
Olhe para projetos com finalidades diferentes.
InPlanet e Fini, disponíveis no portfólio da The Oak Media, mostram contextos diferentes de imagem e narrativa. Ao assistir, compare a presença das falas, o ritmo e o espaço dado ao que está acontecendo. Esses pontos são mais úteis para o briefing do que apenas pedir um vídeo parecido.
Leve o contexto da sua empresa para a conversa. O caminho pode ser uma produção institucional, uma campanha ou uma combinação de formatos, sempre com objetivo e entregas definidos antes da realização.
PRA LEVAR PRO PAPO
Seu ponto de partida.
- Mensagem central do projeto.
- Público e conhecimento que ele já tem.
- Situação em que o vídeo será apresentado.
- Canais, período de uso e versões desejadas.
- Informações, pessoas e locais disponíveis para gravação.
